Piše Klaus Von Heesen
 
U 2006/2007. minhenski je Bayern imao najslabiju sezonu u zadnjih deset godina. Po Bayernovim mjerilima, dakako. Četvrto mjesto u prvenstvu i četvrtfinale Lige prvaka ispod su ugleda i ambicija Bavaraca. Međutim, slabija izvedba na terenu nije nepovoljno utjecala na klupski komercijalni uspjeh: navijači su nastavili puniti stadion i kupovati klupske rekvizite!
Kad je Bayern objavio financijske rezultate za prošlu sezonu, neki su se promatrači našli začuđeni: novčani su pokazatelji bili izvanredni, dapače rekordni.

Očito se nešto bitno promijenilo u percepciji nogometnih klubova među navijačima. Nekoć je bilo jasno: ako je momčad igrala dobro i osvajala trofeje, posjete stadionima bi im rasle te bi bilo više sredstava za kupnju boljih igrača i poboljšanje stadiona.
Danas prihodi ovise o prisutnosti klupskog branda u medijima, a ta prisutnost ne ovisi nužno o rezultatima, već više o igračkim zvijezdama koje nose klupski dres. Otkad su se europski klubovi proširili na golemo azijsko tržište, zarada se uvelike odvojila od plasmana u prvenstvu. Azijski ljubitelji nogometa ne mare toliko za plasman klubova u natjecanjima već iz privlače asovi kao da se radi o glumcima ili pjevačima.

Bogatstvo na azijski pogon!

Zahvaljujući takvom pristupu, Azijati masovno kupuju suvenire i pretplatničke kartice za kodirane tv prijenose utakmica klubova koji im se zbog nečega sviđaju – zbog dizajna dresa ili frizure igrača za kojeg su čuli. Otud poplava Bayernovih dresova na ulicama Taipeija ili Bangkoka, neovisno o razočaranju četvrtim mjestom u Bundesligi i neuspjehu u borbi za Ligu prvaka.
Naime, u razdoblju od 1. srpnja 2006. do 30. srpnja 2007. najpoznatiji je njemački klub u svijetu ostvario profit (pazite: profit!) od 53,5 milijuna eura, na temelju prometa od 225,8 milijuna eura. Profit je narastao gotovo dvostruko u odnosu na prethodnu godinu, kad je iznosio 27 milijuna eura, uz promet od 204,7 milijuna.

Najveći dio prošlogodišnje zarade došao je od utakmica (83,6 milijuna), nakon čega dolazi prihod od sponzorstava i marketinga (62,8 milijuna) i prodaje suvenira (32,3 milijuna).
Takvi financijski rezultati omogućili su Bayernu da ljetos kupi brojna pojačanja, među kojima i tri superzvijezde: Lucu Tonija, prvog napadača svjetskog prvaka Italije, virtuoznog driblera Francka Riberyja iz svjetskog doprvaka Francuske te najboljeg njemačkog napadača zadnjih godina, Miroslava Klosea. Za te je igrače uprava Bavaraca platila odštete od 69 milijuna i time dodatno proširila svoju popularnost širom svijeta.

Budućnosti u Francusku!